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《舆论引导艺术：领导干部如何面对媒体》（全二册）                                    

作  者    任贤良                  著作方式       著    版  次    1版1次

"其他

著作者"                       出版时间       2019年5月   定  价    99元

开  本    16    字数（千）    480  印  张    34    印  数    1万套

装帧形式       平装       内文用纸       80克胶   页  码    544  印  次    第一次印刷

书  号    ISBN 978-7-5115-5941-8                    "中图法

分类"      G219.2          

主题词    "新闻工作－舆论－中国

－干部教育－学习参考资料"                    出版分类       第063052            

广告语（20字）   中央、国家网信办原副主任宝贵经验集结成书!                                  内容简介       如果没有迅速及时发布可靠权威消息，或者试图封堵消息，6小时就会成为舆论谣传点，12小时就会成为舆情爆发点，24小时就会成为舆评混乱点。要纠正一条错误的新闻，至少要花7倍的力量!突发事件的舆论引导贵在“早”与“快”!中央、国家网信办原副主任任贤良将领导指挥、成功处理、跟踪研究的多起重大危机、群体性社会事件进行概括、总结、分析，指出了应对突发事件需掌握的3个重要时间点，列举了包括滴滴公司系列舆情、红黄蓝虐童事件在内的超50个重大热点焦点新闻，阐述了各级领导干部正确面对媒体、有效引导舆论的基本方法和步骤，介绍了必备的新闻理论知识，具有极强的指导性和操作性。作者简介    "任贤良，河北平山人。南开大学政治经济学专业毕业，中央党校在职研究生学历，高级记者。出版了包括《最前沿：国家网信工作沉思录》在内的多部专著，多次加印、再版，广受好评。

曾任：新华社陕西分社社长、党组书记；陕西省委宣传部副部长（其间挂职西安市委副书记），陕西省广播电影电视局局长、党组书记（期间当选第六、七、八届中国记协副主席），陕西省委宣传部常务副部长、省文明办主任；中央网络安全和信息化领导小组办公室副主任，国家互联网信息办公室副主任。

现任：全国人民代表大会社会建设委员会副主任委员，中国网络社会组织联合会会长。"      媒体或名人推荐  "《南方周末》：辟时局版采访作者。

《凤凰周刊》：撰文讨论本书。

《参考消息》：在第15版头条刊登报道。

（英国）《每日电讯报》：以《严肃的中国官员学习如何面对媒体》为题专门报道介绍本书。

中央人民广播电台：专门解读本书。

……"                                        

编辑推荐       "该书高站位、大视野、宽角度、多侧面，采用新观点、新规律、新理论，立体解释了媒体的性质和作用。

1.高站位

习近平同志指出：要提高同媒体打交道的能力，尊重新闻舆论的传播规律，正确引导社会舆论，要与媒体保持密切联系，自觉接受舆论监督；各级领导干部要增强同媒体打交道的能力，不断提高治国理政能力和水平。

本书首次提出并阐述了“政党的媒体形象”，维护了党的执政地位和在人民群众中的光辉形象。

2.大视野

一般新闻事件有哪三个重要时间点？如何避免猜测性报道、谣传性报道、无序性报道？

如何与媒体交朋友？如何接待好采访团？

怎么争取通过新闻媒体有更高的上稿率？怎么成为媒体特约通讯员？

如何成功召开发布会并正确回答记者提问？面对不同场合如何做到得体着装？

对于不确定的正面热点政府如何做到及时准确回应？如何使负面事件产生意想不到的正面效果？

——从古至今新闻传播规律的归纳总结，从中国视野到世界眼光不断提高国际传播能力的探索。

——国内外特别事件中的新闻舆论效应，新形势下新闻传播的新特点、新规律、新理论。

——重大危机事件的舆论引导经验，官员应对舆论的成败得失分析。

——统筹、打通两个舆论场，画好“网上网下同心圆”。

3.宽角度

本书列举了包括滴滴公司舆情、红黄蓝虐童事件、SARS、昆山反杀案、孙志刚案、华南虎照、石首事件、瓮安事件等国内的热点话题或新闻，既有刺痛人心的个案，也有哄动一时余波不断的重大社会群体事件，分析、总结、概括了各个时期、各种类型的正反典型案例。

通过大量的案例辨析，帮助读者在理论和实践上，增强对新闻媒体的认识，加深对新闻规律的理解，强化对舆论引导方略的把握。

4.多侧面

本书作者：中央部级领导中做媒体（曾任职新华社）、管媒体（曾任职中央、国家网信办）、应对媒体（曾任职省委宣传部）的第一人。

本书读者：各级党政干部、企业高级经营管理人员、各类社会组织负责人（教会各级领导干部如何熟悉、整合、领导、应对、用好媒体，教育基层干部如何应用媒体架桥梁、树形象、说意图，与群众共鸣共振，如何监督媒体），相关院校教学人员、媒体从业者（教会媒体自身如何脱俗，是年轻一代新闻工作者的教材与范文，可提高政治文化素养）

5.广誉度

8年11次印刷，位列新华社向全国领导干部推荐的7本好书之首，受到了广泛的社会关注。

170余单位领导参加的首场座谈会，中央国家机关有关领导、新闻传播领域专家学者、中央各大媒体主要领导参加的中国记协组织的专题研讨会，与会人员均对本书给予高度评价。

围绕本书内容，作者多次受邀到各级党政机关、企事业单位以及中央党校、北京大学、清华大学等高校进行专题演讲，收到了良好的社会效果。

《参考消息》《南方周末》、（英国）《每日电讯报》等国内外媒体以及人民网、新华网、腾讯网等全国主要网站，对本书进行多次重点报道和部分章节摘登，引起了强烈的社会反响。

……"                                        

获奖情况                                                

目  录                        

上   册

再版前言

第一章 “顺风耳”与“千里眼”—新闻传媒事业及其发展

第一节　试将新水煮新茶—新闻新解/005

一、新闻的定义和特征

二、事实是新闻的本源

三、新闻与事实的关系

四、新闻与信息的关系

五、新闻与历史的关系

六、新闻与宣传的关系

第二节　道可道，非常道—新闻传播的形式/014

一、口头传播

二、文字传播

三、广播传播

四、电视传播

五、多媒体传播

第三节　生存还是毁灭—战争年代的新闻传播/025

一、古代战争中的新闻传播

典型案例：陈胜、吴广巧用舆论传播

二、第一次国内革命战争时期的新闻传播

三、第二次国内革命战争时期的新闻传播

四、抗日战争时期的新闻传播

五、解放战争时期的新闻传播

典型案例：近代战争中的新闻舆论战

第四节　舆论一律—计划经济时期的新闻传播/039

一、计划经济时期新闻事业的发展

二、计划经济时期新闻报道的成就

三、计划经济时期新闻工作的失误

第五节　百花齐放—改革开放中的新闻传播/046

一、有力推动思想解放运动

二、改革开放中的新闻工作

三、恢复和加强了舆论监督

四、新形势下新闻工作方针的确立

第二章　忽如一夜春风来—新形势下新闻传播的新特点

第一节　萝卜白菜各有所爱—社会意识多元化倾向/052

一、关于是非观念问题

典型案例：昆山宝马男砍人被反杀事件

二、关于价值取向问题

典型案例：关于国民党军官仵德厚的报道

三、关于理想信念问题

典型案例：一些影视剧存在的问题

四、关于民族大义问题

典型案例：剖析电影《色·戒》的社会影响

第二节　为价值观而战—舆论斗争成为政治较量/064

一、西方媒体伺机围攻中国的冷战思维没有改变

二、国际传媒肆意美己丑我

三、新闻传媒话语权之争愈演愈烈

四、我国对舆论斗争重要性认识的深化

五、实施国家公关战略，夺取新闻舆论斗争的主动权

第三节　风起于青萍之末—正确引导舆论的作用/074

一、深化改革遇到的矛盾

二、制约发展的实际问题

三、充分发挥媒体的作用

第四节　衣带渐宽终不悔—新闻媒体的管理越来越开放/088

一、“流动、交流、融合”—新闻生产全球化越来越明显

二、“松动、开放、自由”—媒体管理政策越来越宽松

三、“全面、灵活、突破”—新闻报道内容越来越进步

第五节　乱花渐欲迷人眼—新闻报道界限/096

一、跨国新闻采访报道—“我们也是受益者”

二、跨省新闻采访报道—“资源共享实现多赢”

典型案例：时政微视频刷屏朋友圈

三、跨媒体新闻报道—“混合舆论场势不可当”

典型案例：孙志刚事件

第六节　黑马激起万里尘—新兴媒体异军突起/113

一、认识新兴媒体的新特点

二、重视新兴媒体的新挑战

三、研究新兴媒体的新规律

典型案例：红黄蓝幼儿园事件的涉军舆情

典型案例：山西尾矿库特大溃坝事件中的洼地效应

典型案例：滴滴公司系列舆情事件

第三章　欲知朝中事，上山问野人—熟悉新闻和媒体

第一节　要想知道梨子的滋味—了解新闻采编过程/140

一、新闻媒体的新闻来源

二、舆论监督报道的采编

典型案例：从《焦点访谈》栏目看采编程序

三、如何接待新闻采访团

典型案例：A市接待新闻采访团失误案例

第二节　好雨知时节—建立融洽的媒体公共关系/154

一、社会公众拥有的权利

二、表达权、知情权、参与权、监督权的相互关系

三、社会公平正义的捍卫者：新闻媒体的职能

四、政府如何确立与媒体的关系

五、建立融洽的媒体关系是大势所趋

典型案例：水门事件

第三节　两岸猿声啼不住—如何建立高效的新闻发布机制/175

一、主要领导干部必须真正重视

二、主要领导干部必须转变观念

三、主要领导干部必须真心鼓励

四、主要领导干部必须切实支持

五、主要领导干部必须直接参与

典型案例：云南省省长回应旅游乱象

第四节　塞翁失马，焉知祸福—如何搞好新闻发布工作/189

一、新闻发布工作的基础和内容

二、辩证认识正面事件与负面事件

三、实现正面事件社会效益最大化

典型案例：雷锋事迹的发现和推介

四、如何避免正面事件形成负面效果

典型案例：陕西华南虎照片事件新闻发布的反思

典型案例：湖北神农架野人事件

五、如何使负面事件产生意想不到的正面效果

典型案例：平陆事件负面事件产生正面效果

第五节　有心栽花花不开，无意插柳柳成荫—新闻发布的禁忌/220

一、要提供尽可能丰富的材料

典型案例：湖北石首事件带来的启示

二、内容要科学巧妙

典型案例：杞县新闻发布不科学造成群众集体外逃

三、不能自相矛盾

典型案例：杭州飙车案“70码”的尴尬

典型案例：陕西凤翔县“血铅事件”新闻发布的失误

四、给记者提问的机会

典型案例：石家庄雷击塌房事件新闻发布会的不足"                           "

 

下   册

第四章　问渠那得清如许—如何正确引导媒体

第一节　有理不在声高—唱响更要唱好/002

一、唱准是唱响的前提

二、唱好是唱响的保证

三、没有预见性就不会有主动性

典型案例：习近平总书记与新兴媒体

四、要争得主动，就必须精心策划、组织、部署

第二节　多样与统一的和谐—引导都市类媒体和网络新媒体融入主

　　　　旋律/014一、都市类媒体和网络新媒体—唱响主旋律的生力军

二、都市类媒体承载—条条道路进万家

三、解放思想、与时俱进，积极引导都市类报刊和网络新媒体加

入主旋律大合唱

第三节　通俗，但不能媚俗—及时清除低俗报道之源/023

一、低俗报道的种种不良表现

二、低俗之风产生的原因

三、采取有效措施，抵制低俗之风

第四节　媒体的“牛皮癣”—不良广告/037

一、不良广告的具体体现

二、指导新闻单位要坚持报道导向与广告导向相统一，自觉抵制

各种不良广告

三、采取有效措施，抵制不良广告，不断实现社会效益与经济效

益的协调发展

四、努力增强品牌意识，不断提高媒介自身品位

五、关于新闻性广告的问题

第五节　一枚硬币的两面—积极支持舆论监督/047

一、开展新闻舆论监督要有正确的目的和出发点

二、开展新闻舆论监督要正确选题，注重典型

三、开展新闻舆论监督要实事求是，客观公正

四、开展舆论监督要讲究艺术，把握好度

五、开展舆论监督要注重效果，有始有终

六、开展新闻舆论监督要寻求合作，争取支持

七、开展新闻舆论监督要遵纪守法，恪守道德

第五章  金杯银杯抵不过群众的口碑—如何正确引导舆论

第一节　莫把杭州作汴州—消除认识上的误区/056

一、通稿万能意识

二、舆论一律意识

三、讳疾忌医意识

四、官僚主义意识

典型案例：陕西横山官煤勾结事件

第二节　民为贵，社稷次之—牢固树立以人为本意识/080

一、以人为本是有效引导舆论之基

二、统筹安排，重视舆论引导

典型案例：小凤雅慈善事件真相大反转

三、善待人民群众，避免危机事件

四、站在人民一边处理复杂问题

典型案例：北京丰台闹市抢孩子事件

第三节　防民之口，甚于防川—坚决摒弃封堵思想/092

一、新闻资源的不可封堵性

二、封堵消息后果严重

典型案例：“非典”事件

典型案例：石家庄三鹿奶粉事件

三、有效避免新闻群体事件

典型案例：陕西省丹凤县徐梗荣案件

四、负面事件中的舆论引导艺术

典型案例：陕西省陈家山矿难舆论引导的启示

第四节　宁吃鲜桃一口—及时抢占舆论先机/115

一、新闻传播的首声效应

二、新闻媒体的合声效应

三、唱响主声部

典型案例：“3·14”打砸抢烧事件的教训

四、努力形成合声效应

五、处处抢占舆论先机

典型案例：西安交大一附院新生儿死亡事件的舆论掌控

典型案例：河南省杞县群众集体外逃事件

第五节　人生歧途的最大诱惑—彻底打消侥幸心理/136

一、何谓侥幸心理

典型案例：备受关注的云南“躲猫猫”事件

二、刻意侥幸之弊

典型案例：山西省襄汾县新塔矿业公司特大溃坝事故的教训

三、善意侥幸之害

典型案例：四川广元柑橘事件

四、消极侥幸之祸

典型案例：石家庄三鹿奶粉事件的教训

五、勿以主观之心，揣度群众之腹

六、积极开展负面事件新闻报道

第六章　浓妆淡抹总相宜—如何正确面对媒体和记者

第一节　成也媒体败也媒体—政党的媒体形象/164

一、国外政党媒体形象塑造

二、党的媒体形象探讨

三、党的媒体形象塑造实践

四、强化党的媒体形象建设的思考

典型案例：苏共形象坍塌造成灾难性后果

第二节　媒体是面聚焦镜—领导干部的媒体形象/188

一、领导干部媒体形象的作用

二、领导干部媒体形象的组成要素

典型案例：国共之争中的组织形象和领导者形象

典型案例：周恩来总理经典的媒体形象

三、领导干部媒体形象的塑造

四、领导干部的着装

典型案例：领导干部着装的典范周恩来

典型案例：人民代表习近平

典型案例：温家宝总理在地震废墟上会见联合国秘书长

第三节　画眉深浅入时无—如何面对记者采访/207

一、新闻记者的属性

二、领导干部如何面对记者

典型案例：横山县委书记角色把握不当造成被动

典型案例：郑州市规划局敌视记者的教训

典型案例：“西电卡门事件”

典型案例：宝鸡市有关干部面对媒体的不当言行引来非议

典型案例：总理的回应

典型案例：兰考县委书记面对记者行为失当的教训

三、领导干部如何面对采访

典型案例：温家宝总理的大家风范

四、面对采访应注意的细节问题

典型案例：温家宝总理巧用乘除法

典型案例：我国著名的新闻照片泄密事件

第四节　阳光是最好的防腐剂—正确面对舆论监督/237

一、正确认识舆论监督

二、舆论监督面临的问题

三、关键在于政府与媒体良性互动

四、适应在媒体注视下开展工作

五、建立舆论监督合作机制

六、积极对待舆论监督

典型案例：陕西榆林市委成功处理负面事件

七、正面纠正失实的报道

典型案例：陕西洋县成功纠正严重失实报道

八、正确面对舆论监督的根本

第五节　并不多余的话—应当终结的一些不妥说法/253

一、经不起推敲的语言

二、论煽动群众和发动群众

三、几个疑问

参考文献/268

编后记：领导干部面对媒体的根本大计/269"